A maioria das pessoas provavelmente está familiarizada com o conceito de proporção da tela— é comumente usado para descrever a relação proporcional entre a largura e a altura de uma imagem, vídeo ou tela de exibição. No setor de displays comerciais, combinações numéricas comuns como 16:9, 4:3 e 21:9 representam as proporções de tela. Diferentes proporções determinam se uma tela é larga, vertical ou quadrada.
De 4:3 a 16:9, e agora para uma variedade de outras proporções, por que há tantas opções no campo de exibição comercial, que enfatiza a padronização?
Embora as telas 16:9 sejam hoje onipresentes, o desenvolvimento histórico das proporções de tela não ocorreu da noite para o dia. No início, a demanda das pessoas por telas era principalmente por televisores. As telas CRT usadas naquela época, limitadas pela tecnologia e também próximas à proporção dos primeiros filmes, adotaram uma proporção de 4:3 dentro da faixa visível, tornando-a a proporção clássica da época.
Exemplo: O clássico filme de 1958 Toque do Mal usa uma proporção de aspecto de 4:3.
Mais tarde, as telas LCD herdaram essa proporção. No entanto, com a popularização da tecnologia de telas LCD e a formulação de padrões de vídeo de alta definição, 16:9 gradualmente se tornou a proporção de tela mais comum.
Embora a área de exibição de uma tela 16:9 seja aproximadamente 10% menor que a de uma tela 4:3, o campo visual humano é um retângulo amplo — as pessoas prestam mais atenção aos arredores esquerdo e direito do que às áreas superior e inferior. Portanto, a proporção 16:9 parece se alinhar melhor aos hábitos visuais humanos.
Em contraste, telas 4:3 são muito próximas de um formato quadrado, o que pode fazer com que a linha de visão se desloque para cima e para baixo, resultando em efeitos visuais relativamente limitados.
Um motivo ainda mais crucial é que a proporção 16:9 pode ser compatível com conteúdo em duas outras proporções — 4:3 e 2,35:1. Ao adicionar barras pretas, a proporção original do conteúdo é mantida, evitando que a imagem seja esticada ou distorcida.
Exemplo: A proporção de aspecto 16:9 é compatível com diferentes proporções de conteúdo.
Exemplo: Ao reproduzir um filme com proporção de 2,35:1 em uma tela 16:9, nenhuma parte da imagem é perdida.
Com melhor alinhamento visual e maior compatibilidade de conteúdo, a proporção 16:9 se tornou a proporção mais comum atualmente, apoiada por esses e outros fatores.
Em ambientes de varejo, o 16:9 continua sendo o padrão, mas ainda existem cantos onde ele não cabe. Para atender a diferentes cenários de uso, surgiram mais proporções de tela, criando nichos em espaços comerciais.
Os espaços nas prateleiras das lojas geralmente são estreitos e longos, e as telas tradicionais de 16:9 muitas vezes têm dificuldade para caber perfeitamente nessas pequenas áreas de exposição.
No entanto, as telas do tipo barra, com seu formato exclusivo estreito e longo (proporção ≥3:1), superam as limitações espaciais e se adaptam perfeitamente aos espaços estreitos e longos que as telas tradicionais 16:9 não conseguem acomodar.
Os corredores são relativamente longos, então telas com proporções mais amplas e planas — como 21:9 ou 32:9 — geralmente são escolhidas.
Essas proporções permitem que mais conteúdo seja exibido em ambos os lados da tela. Ao mesmo tempo, seu formato amplo e plano não ocupa muito espaço vertical, evitando a sensação de opressão espacial.
Exemplo: telas iMGS montadas no teto com proporção de 21:9 oferecem uma imagem mais ampla sem comprometer a altura do teto.
Telas horizontais ocupam muito espaço, o que frequentemente afeta a taxa de utilização do local. Em contraste, máquinas de publicidade verticais com proporção de 9:16 podem aproveitar ao máximo o espaço vertical, tornando-as particularmente adequadas para locais de varejo estreitos.
Por exemplo, em áreas como caixas registradoras, elevadores ou cantos, as máquinas de publicidade vertical 9:16 podem ser integradas de forma flexível ao ambiente, maximizando o uso de cada centímetro de espaço vertical.
Em lojas de varejo, os comerciantes selecionam com flexibilidade as proporções de tela apropriadas com base no tamanho e na função das diferentes áreas. Para as áreas de exposição principais, telas grandes de 16:9 ainda são usadas; para cantos pequenos ou expositores pequenos, telas com proporções como 3:1, 21:9 ou 9:16 são escolhidas para garantir a entrega precisa das informações e o máximo aproveitamento do espaço.
A proporção da tela e a apresentação do conteúdo são complementares — somente escolhendo a proporção correta é possível garantir o melhor efeito de exibição do conteúdo. Afinal, ninguém quer ver uma imagem esticada ou distorcida.
No entanto, isso não significa que uma tela com proporção horizontal só possa reproduzir conteúdo horizontal. Através do modo de tela dividida das telas publicitárias, a proporção da tela pode ser redividida de acordo com as necessidades do conteúdo.
O modo de tela dividida das telas de publicidade divide a tela em várias áreas, permitindo que diversos tipos de conteúdo sejam exibidos simultaneamente na mesma tela. Por exemplo, uma tela 9:16 pode ser dividida em duas ou mais áreas pequenas, cada uma exibindo anúncios ou informações diferentes.
Exemplo: O modo de tela dividida das telas de publicidade do iMGS enriquece o conteúdo publicitário e maximiza o uso do espaço da tela quando o espaço é limitado.
Com o modo de tela dividida das telas de publicidade, a limitação das proporções de tela fixas é quebrada. Mais conteúdo pode ser assistido simultaneamente, e até mesmo anúncios dinâmicos e estáticos podem ser reproduzidos simultaneamente.
Ele fornece uma alternativa ao preenchimento total da tela — por meio da divisão inteligente da tela, formatos de exibição mais flexíveis e diversos são alcançados.
A proporção de uma tela não é apenas uma questão de design; ela envolve múltiplos fatores. Além de adequar o conteúdo ao tamanho certo, o segredo é adequar-se ao cenário certo. Espaços comerciais não se adaptam a produtos de tela, nem atendem a uma única proporção padrão. Em vez disso, telas publicitárias precisam fazer ajustes correspondentes para diferentes cenários de uso, a fim de melhor atender ao ambiente comercial em constante mudança.
